Display marketing adalah iklan pada layar grafis di internet. Media iklan yang digunakan adalah gambar, video atau animasi, serta tautan teks dan gambar bergerak, yang dikirimkan pada berbagai perangkat akhir seperti PC desktop atau smartphone.
Tampilan tampilan ditagih baik melalui BPK atau CPM. Perhitungan iklan bergambar berbasis konversi, seperti dalam pemasaran afiliasi, juga dimungkinkan. Tujuan utama pemasaran display adalah untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek.
Sinonim pemasaran tampilan termasuk Iklan Bergambar, Iklan online, iklan spanduk, dan Iklan internet. Di Google AdWords, tampilan juga disebut”iklan gambar”.
Informasi umum tentang topik Display Marketing
Iklan online klasik terdiri dari elemen grafis, seperti spanduk dan tombol, serta konten teks dan gambar. Pengguna melihat materi iklan ini ketika mereka mengunjungi situs web yang telah mengintegrasikannya. Materi iklan dapat diklik dan sering mengarahkan pengguna ke situs web perusahaan periklanan. Halaman arahan khusus atau halaman produk dan kategori yang sesuai dari konten yang diiklankan juga umum.
Baca Juga : Strategi Pemasaran 4P Dan Penerapannya
Pada awal kampanye pemasaran display, selalu ada pengiklan yang bersedia menyampaikan pesan iklan dan penerbit yang menyediakan sumber daya yang diperlukan (situs web, AdServer).
Sementara penerbit membutuhkan situs web di mana iklan akan diteruskan, pengiklan harus menyiapkan konten promosi. Display marketing bekerja dengan berbagai format iklan yang ditempatkan di situs web penerbit. Sebagai contoh:
- Spanduk dalam berbagai ukuran dan dengan fungsi yang berbeda (statis, animasi, interaktif)
- Iklan pop-up, pop-under, lapisan
- Pencakar langit, persegi panjang, papan pemimpin
- Iklan konten dan konten bersponsor
- Penempatan Verbal dan tautan teks
- Konten media yang kaya seperti antar dan takhayul, iklan yang dapat diperluas
- Gambar bergerak seperti video flash, iklan video streaming, atau e-mercials
Format iklan online ini hanya distandarisasi sebagian.
IAB (Interactive Advertising Bureau) merekomendasikan format tertentu. Namun, ini tidak mengikat. Secara umum, penerbit menerima format dan mematuhi model kriteria dan penagihan yang relevan.
Di Jerman, Online-Vermarkterkreis (OVK – lingkaran pemasar Online) menghadiri format tersebut.
Selain itu, formatnya terus berubah dan semakin menggunakan teknologi modern, seperti HTML5 untuk animasi, atau metode kompleks untuk penargetan, penargetan ulang, dan pelacakan untuk meningkatkan efisiensi.
Media iklan yang digunakan seringkali bergantung pada lingkungan penerbit. Semakin banyak format dan teknologi yang dapat diterapkan penerbit, semakin banyak opsi yang dimiliki pengiklan.
Secara khusus, perkembangan di bidang seluler, gambar bergerak, dan data besar menghadirkan tingkat kemungkinan baru untuk iklan online.
Bentuk iklan bergambar
Ada berbagai konsep dan strategi pemasaran/marketing display.
- Jaringan Iklan
- Pemasaran afiliasi
- Penawaran waktu nyata
- Kinerja pemasaran
- Penargetan perilaku
- Penargetan kontekstual
- Iklan asli
- Iklan Terprogram
- Pemasaran Multi-display: pada dasarnya sebanding dengan pemasaran multi-channel tetapi didasarkan pada media output grafis yang berbeda seperti Smartphone, Tablet, Phablet, dan PC desktop.
Tujuan Display Marketing / tampilan pemasaran juga berbeda: di satu sisi, penjualan, prospek, dan pesanan dapat ditingkatkan. Di sisi lain, kampanye dapat berfungsi untuk mempromosikan branding dan citra. Adapun branding, meninjau keberhasilan dalam hal pemasaran kinerja, tentu saja, lebih sulit.
Display marketing billing
Untuk kampanye pemasaran tampilan, ruang iklan di portal masing-masing harus dipesan atau dibeli terlebih dahulu. Di sini, prinsip periklanan online mirip dengan iklan offline di surat kabar dan majalah.
Pengiklan mencadangkan ruang iklan, penerbit mempublikasikan iklan. Satu-satunya perbedaan adalah media yang digunakan, yaitu Internet. Penagihan, bagaimanapun, jauh lebih tepat dalam iklan Internet.
Ini karena parameter yang berbeda dengan ini diperhitungkan. Yang paling umum digunakan adalah CPT (biaya per seribu). Juga umum termasuk BPK (biaya per klik), CPL (biaya per lead), CPS (biaya per penjualan), dan kombinasi dari berbagai parameter.
Keuntungan
- Lingkup kampanye yang besar
- Kelompok sasaran yang berbeda dapat ditangani secara langsung
- Banyak format iklan dan konsep untuk kelompok sasaran berorientasi relay
- Spanduk grafis juga kompatibel dengan aplikasi seluler
- Performa efektif dengan cookie dan metode pelacakan lainnya
- Pengguna langsung tertarik untuk membeli
- Citra dan Pembangunan Merek
- Peningkatan kesadaran merek melalui cakupan yang lebih luas
- Pemantauan dan pelaporan sederhana
- Cocok untuk pemasaran ulang
Kekurangan
- Karena kemacetan iklan display, pengguna kadang-kadang mengembangkan kebutaan terhadap spanduk, sehingga mereka hanya menyembunyikan sebagian besar iklan karena informasi yang berlebihan
- Banyak pemblokir iklan digunakan oleh pengguna untuk mencegah tampilan iklan online
- Spanduk konvensional sering kali memiliki rasio klik yang sangat rendah (kira-kira. 0.1%)[3]
- Klik pada iklan bergambar di perangkat seluler seringkali acak
- Beberapa iklan bergambar dapat memperburuk pengalaman pengguna dan menyebabkan efek yang tidak diinginkan
- Menampilkan pemasaran dalam konteks tertentu dapat memiliki efek negatif pada merek
Baca Juga : Aplikasi Penghasil Uang Andrоіd Terpercaya
Pentingnya untuk pemasaran online
Display marketing masih menjadi salah satu pasar terkuat di Internet global dan berbahasa Jerman. Jumlah penjualan bersih global menjadi lebih dari 1, 5 miliar euro.
Ini terdiri dari sektor online dan seluler. Untuk sektor seluler, tingkat pertumbuhan secara signifikan lebih besar sekitar 52%. Saat ini, pemasaran seluler dan pemasaran menggunakan gambar bergerak telah terbukti menjadi pendorong pertumbuhan utama.
Pengiklan sekarang memiliki kesempatan untuk secara langsung menangani kelompok yang lebih muda dan secara signifikan meningkatkan tingkat interaksi dan penerimaan menggunakan gambar bergerak.
Marketing Display / Display Pemasaran atau Tampilan Pemasaran di bidang realitas virtual juga dapat diharapkan di masa depan. sebagai salah satu peluang dalam strategi pemasaran.
